Bränder i Frankrike och Spanien. Torka i Tyskland. ”Ingen klimatforskare spår minskade sommartemperaturer i närtid”, säger turismforskaren Robert Pettersson. Trots det reser svenskarna mer söderut. Tills vidare.
Den svenska sommaren i maxad skrud. Foto: Anton Campbell Nordström
Vinterviken i södra Stockholm. En av sommarens varmaste dagar. Den hala bryggan är packad med ungdomar. Människor på filtar med varierande bränna. Vid caféet flyr folk undan solen.
Helena, tidigare utbytesstudent i Sverige, är på besök. Hemma i Tyskland pågår en värmebölja. Något som spelade in när hon valde att åka till Stockholm.
Hon tror att semestern kan komma att flytta på sig. ”Det kan bli för varmt, och alla vill bara stanna inne”, säger hon. Europa har under sommaren drabbats av svåra bränder och torka.
Det hon beskriver brukar kallas coolcation: att resa till svalkan i stället för värmen. Trenden har fäste. I en undersökning från European Travel Commission (ETC) från 2025 stod att 28 procent av de europeiska resenärerna hellre väljer resmål med ett mildare klimat och mindre extrem värme. Främst med oro för klimatförändringarna.
Men bilden av svenskar som överger Medelhavet får inget tydligt stöd i siffrorna. Snarare än att flytta tycks säsongen breda ut sig över halva året.
I Helenas hemland är det varmt. Foto: Anton Campbell Nordström
Vad säger forskningen och branschen?
Hos researrangören Ving möts utvecklingen utan oro. I varje fall enligt pressavdelningen.
Bolaget säger sig ha 99 procents bokat på flyg i juli, enligt Vings. Siffrorna är företagets egna. Presstalespersonen Claes Pellvik tror inte att sommarsemestern är hotad. Snarare att folk reser vid andra tider på året.
Claes Pellvik är kommunikationschef på Ving.
Robert Pettersson, turismforskare vid Mittuniversitetet, ser samma förändring. Inte lika snabbt som buzzwordet antyder, men i samma riktning.
Men marknaden måste förhålla sig till ett varmare klimat. ”Resmarknaden brukar spegla sin omvärld, men inte ett mot ett och det är långsammare förskjutningar”, säger han. Kanske kan svenskarna komma att resa något mindre mitt i den hetaste perioden och i stället lägga resorna i maj eller september.
Han varnar samtidigt för att övertolka. Någon dramatisk omsvängning ser han inte. Sydeuropéerna står inte ”plötsligt vid gränsen och knackar på”, fortsätter han.
Däremot kan han tänka sig att det gradvis växer fram fler nordiska resorter med sol och bad. Runt Medelhavet byggdes den turism vi ser i dag upp under ungefär 60 år. Norra Tyskland och norra Europa kan bli nya platser för sol och bad, eller att vi reser vid andra tider på året, när det inte är lika varmt.
Pettersson pekar på att de senaste årens värmeböljor och bränder runt Medelhavet fått stort utrymme i nyheterna. Det är något som på sikt kan få svenskar att resa något mindre dit.
Madeleine i närheten av Vinterviken.
Att problemen i Sydeuropa är verkliga råder ingen tvekan om. I Frankrike har det i sommar brunnit värre än någonsin. Dubbelt så mycket som tidigare år och områden nära Bordeaux fick evakueras.
Bränder, evakueringar och stängda områden kan enligt Pettersson verkligen påverka hur Frankrike, Spanien och Grekland tar emot turister kommande decennier.
Men Pettersson tror inte på en snabb förändring. Sydeuropa ger inte upp: Spanien, Frankrike och Grekland kommer att kämpa för sina turister och anpassa sig med utbyggd luftkonditionering, siestor och skugga. ”De kommer säkert att kämpa till sista droppen”, säger han. Länderna ”kommer inte bara lägga sig ner och dö”.
Vid Vinterviken sitter även Karin Idevall Hagren, språkforskare på Stockholms universitet. Hon har sex veckors sammanhållen semester och tar den alltid i Sverige, dels för att inte flyga, främst av miljöskäl.
Karin Idevall Hagren tar semester i Sverige. Foto: Anton Campbell Nordström
Hon tar semester i juli som alltid. Att fritt kunna välja restid, och att ha råd att söka svalkan, är inte givet för alla, påpekar turismforskaren Pettersson.
Om högsäsongen kan flytta har Karin inte tänkt så mycket på. ”Men det är väl inte omöjligt”, säger hon.
Solsemestern lever ”i allra högsta grad”, säger Claes Pellvik på Ving. Så låter det från branschhåll. Men med ett allt varmare klimat är frågan hur länge det ser ut just så.
Helena från Tyskland rör sig vidare i solen. Snart ska hon tillbaka hem. Där väntar värmeböljorna.
