För första gången går Sverige in i en valrörelse där alla partiledare är aktiva tiktokare.

Trots miljontals visningar är det inte helt klart att virala klipp innebär fler röster. Kan tramsandet till och med skada politikernas trovärdighet?

– Partiledaren som har haft bäst förtroendesiffror i modern tid är Fredrik Reinfeldt, han är inte direkt känd för sin humor, säger Filippa Fernqvist, reporter på TV4 Nyheterna.

Den som har hängt på Tiktok i år har garanterat sett dansen till Zara Larssons återupplivade hit, Lush life. Nyligen valde Liberalernas partiledare Simona Mohamsson att hoppa på trenden. Med texten ”Dancing into valrörelse be like” fick videon över 50 tusen visningar.

Mohamsson är inte ensam om sin Tiktok-närvaro. Riksdagsvalet 2026 är det första valet där alla partiledare har aktiva konton på plattformen – de flesta lägger ut flera klipp om dagen. Men varför vill partiledarna flytta in i våra flöden? Enligt Kajsa Falasca, docent i medie- och kommunikationsvetenskap på Mittuniversitetet, handlar det om att plattformen växt de senaste åren.

– Det är så pass många som använder sig av Tiktok att det är viktigt för politiker att finnas där. Politiker och partier vill ju finnas där väljarna finns, säger hon.

Enligt en rapport från Internetstiftelsen ser nästan varannan förstagångsväljare politiskt innehåll på Tiktok – en stor ökning sedan 2022. Samtidigt minskar användandet av traditionella medier som radio, tv och tidningar.

Partiledare – och influencer?

En stor del av innehållet präglas av politiska budskap. Antingen i form av att prata in i kameran, eller genom korta klipp från tal och debatter. Det är däremot inte den enda sortens video som partiledarna lägger ut.

Miljöpartiets Daniel Helldén visar upp sina högmidjade byxor till tonerna av Madonnas Vogue. Vice statsminister Ebba Busch skriver ”Mood: AW med tech-boysen” när hon minglar med entreprenörer. Vänsterledaren Nooshi Dadgostar dansar till Petters låt Det går bra nu efter en positiv opinionsundersökning.

Eliot Moscowiz är kreativ chef på reklambyrån Seraya, som specialiserat sig på att hjälpa varumärken på sociala medier och Tiktok. Han tror att politikerna försöker anpassa innehållet till vad som fungerar på plattformen.

– Alla hoppar på trender och vill vara down with the kids. Det är klart det är lite pinsamt när gubbpolitiker ställer sig och dansar, men det får visningar, säger Eliot.

Däremot tror han inte nödvändigtvis att visningarna är värda särskilt mycket.

– Varför röstar man på Moderaterna? Varför röstar man på Socialdemokraterna? Är det verkligen för att man tyckte de var kul på Tiktok?

Tiktok-personan måste vägas upp

Flera opinionsundersökningar visar att väljare främst är intresserade av information om vad partierna tycker och vill göra. Det finns på partiledarnas Tiktok, men personligheterna tar minst lika stor plats.

– Sociala medier premierar ju det personliga. Ofta är det sådant innehåll som får stor spridning, men det kanske inte är vad väljarna vill ha, säger Kajsa Falasca.

Filippa Fernqvist är programledare och specialistreporter på TV4 Nyheterna. Tiktok-kontot @tv4nyheterna är, med strax över en halv miljon följare, ett av Sveriges största. Hon tror att partiernas skojande riskerar att få en motsatt effekt om det inte görs rätt.

– Svenska väljare föredrar inte humor när det kommer till politik. Det kan absolut backlasha om man inte fokuserar på det faktiska innehållet – man får inte röster på att vara rolig, säger hon.

Men om det inte går att vinna röster på kul klipp, varför försöker de så mycket? Tanken är att det mindre seriösa innehållet kan väcka intresse och locka tittare till att söka upp mer seriös information. Om man däremot misslyckas med det, och bara når ut i tramsiga sammanhang, riskerar ryktet att ta skada.

– Politikerna måste väga upp sin Tiktok-persona. Om de bara visar den oseriösa sidan kan de tappa trovärdigheten, då tappar man också väljarnas förtroende, säger Kajsa Falasca.

Filippa Fernqvist tror att partierna är medvetna om den risken, men inte vågar stå utanför när plattformen blivit så viktig för svenska ungdomar.

– I det här valet är det nästan en halv miljon förstagångsväljare – de finns på Tiktok. Då måste politikerna finnas där för att kunna nå ut med sitt budskap, säger hon.